광고 예산을 채널별로 나누는 기준
2026.09.17 발행 · 읽는 시간 5분 · 댓글 12핵심 요약
- 성과가 좋은 채널에 예산을 몰면 다음 달 유입원이 줄어듭니다.
- 유지 예산과 실험 예산을 처음부터 나눠 잡습니다.
- 재조정은 월 단위보다 4주 누적 기준이 안정적입니다.
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지난달 성과가 좋았다는 이유로 한 채널에 예산을 몰아주는 경우가 많습니다. 단기 효율은 올라가지만 그 채널의 단가가 오르면 다음 달에는 선택지가 사라집니다.
유지와 실험을 나눕니다
전체 예산을 유지 예산과 실험 예산으로 먼저 나눕니다. 유지 예산은 이미 검증된 채널의 운영에, 실험 예산은 새 채널과 새 소재의 검증에 씁니다. 비율은 상황에 따라 다르지만 실험 예산을 0으로 두지 않는 것이 중요합니다.
| 구분 | 비중 | 목적 | 점검 주기 |
|---|---|---|---|
| 검증 채널 | 60% | 안정적인 유입 유지 | 4주 |
| 성장 채널 | 25% | 규모 확대 시험 | 4주 |
| 실험 예산 | 15% | 새 채널·소재 검증 | 2주 |
한 채널 의존도가 높아질수록 단가 상승에 대응할 여지가 줄어듭니다.
재조정 주기를 정합니다
매일 예산을 옮기면 학습이 끝나기 전에 판단하게 됩니다. 4주 누적 실적을 기준으로 조정하고, 조정한 내용과 이유를 함께 기록해 둡니다.
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- 채널별 유입과 전환을 같은 기준으로 집계합니다.
- 단가가 오른 채널은 소재부터 점검합니다.
- 조정 이력을 남겨 다음 분기 계획에 활용합니다.
브리프
경제, 마케팅, 기술, 세무, 법률. 일하면서 확인하게 되는 정보를 분야별로 정리합니다.
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댓글 12
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오세진2026.09.19
표로 정리하라는 부분이 특히 도움이 됐습니다. 저희도 항목별로 다시 묶어 보겠습니다.
- 브리프운영자2026.09.19
가까운 시점부터 따로 떼어 두면 준비가 훨씬 수월합니다.
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정하윤2026.09.18
기준을 나눠 본 적이 없었는데 다음 분기에 적용해 보려 합니다.
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김도현2026.09.18승인 대기 중인 댓글입니다.
표에 있는 수치는 업종 평균인가요, 예시인가요?